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重创与反弹,中国电影市场跃居全球第一

发表时间:2021-06-14  来源:未知  作者:城市便捷酒店

2020年中国城市影剧院消费指数排行榜

北京2021年5月31日 /美通社/ -- 以下为来自中国网采访云河都市研究院院长周牧之的报道:

编者按:2020年全球电影市场遭受新冠疫情重挫。也就是这一年,中国超越北美成为世界最大的电影市场。不仅如此,强劲的票房反弹还把《八佰》等一批国产电影抬进了全球电影票房榜单前列。为什么会有如此惊奇的峰回路转?谁是中国最喜欢看电影的城市?谁又是中国最肯花钱看电影的城市?云河都市研究院院长,周牧之教授撰文详细解说。

1.中国电影市场跃居全球第一

电影市场是受新冠疫情冲击最大的领域之一。2020年中国的电影票房在受新冠疫情重创之下暴跌了68.2%。所幸随着国内疫情迅速得到控制,中国电影市场也快速回暖。

相比之下,由于疫情没有能够得到有效控制,一直是世界最大票仓的北美(美国+加拿大)2020年电影票房直线下跌80.7%。结果,作为全球恢复最快的电影市场,2020年中国首次超越北美成为世界第一电影票房大国。

到2021年,与去年疫情打击下的惨淡相比,春节档以78.2亿元的票房刷新了该档期的电影票房纪录,还创造了全球单一市场单日票房、全球单一市场周末票房等多项世界纪录。

中国的电影市场正在爆炸性地反弹。

2.中国城市影剧院消费指数2020排行榜

根据“中国城市综合发展指标”,云河都市研究院发布了覆盖全国297个地级及以上城市的“中国城市影剧院消费指数2020”。

2020年,在中国297个地级及以上城市中,影剧院消费指数排名前10位的城市,分别是上海、北京、深圳、广州、成都、重庆、杭州、武汉、苏州、西安。这10个城市分别占据了全国28.9%的票房、32.1%的观影人次、以及21%的影剧院数量。可以看到,排名前10位的城市实现了全国近三分之一的票房和观影人次。

影剧院消费指数排名第11位到30位城市,分别是郑州、南京、长沙、东莞、天津、佛山、宁波、合肥、无锡、沈阳、昆明、青岛、温州、南通、南昌、长春、石家庄、哈尔滨、济南、南宁。前30位城市占全国票房的53.9%,观影人次的51.3%、以及 39.3%的影剧院数量。也就是说只占全国城市数量十分之一的排名前30位城市实现了电影票房和观影人次的半壁江山。

图:中国城市影剧院消费指数2020 排名前30位城市


图:中国城市影剧院消费指数2020 排名前30位城市

从中国城市影剧院消费指数2020还可以看到以下几组数据。

中国电影票房规模最大的城市,也就是电影票房前10位城市,分别是上海、北京、深圳、广州、成都、重庆、杭州、武汉、西安、苏州。

中国观影人次最多的城市,也就是观影人次规模前10位城市,分别是上海、北京、成都、广州、深圳、重庆、武汉、杭州、西安、苏州。

中国最喜欢看电影的城市,也就是人均观影次数排名前10位的城市,分别是深圳、珠海、海口、杭州、南京、长沙、武汉、广州、上海、西安。

中国最肯花钱看电影的城市,也就是人均票房排名前10位的城市,分别是深圳、北京、上海、杭州、珠海、广州、南京、海口、长沙、拉萨。

特别值得注意的是,疫情期间中国的银幕数量和影剧院数量都不减反增。全国的银幕数量从2005年2,668块一路狂增到2020年75,581块,期间增长了27倍。

从2019年10月到2021年5月,在全国297个地级及以上城市中,有203个城市的影剧院数量有所增加。其中,影剧院数量增加最多的前10位城市,分别是成都、苏州、广州、武汉、郑州、常州、保定、北京、杭州、石家庄。相反,也有38个城市影剧院数量有所减少,减少数量最多的3个城市分别是四平、台州和九江。结果,在这一期间全国影剧院数量净增了826个。

3.新冠疫情下OTT的大跃进

新冠疫情冲击了2020春节档,但却引发了一场革命。原本定档大年初一的《囧妈》在突如其来的疫情打击下被迫退出春节档,却被字节跳动以6.3亿元购买了版权,并于2020年1月25日(大年初一),在其旗下的头条系APP上进行免费播放。

作为电影,《囧妈》没有能够在院线实现票房价值,但却在头条系四大平台(抖音、西瓜视频、今日头条、抖音火山版)等上线三天就实现了超过6亿的播放量,总观看人次达到1.8亿。《囧妈》给头条系的APP带入了大量的流量。

将影剧视频在互联网平台播放的模式被称之为OTT(Over The Top),国际上具有代表性的OTT平台有Netflix、Amazon Prime、Disney+、Hulu、HBO Max等,国内有爱奇艺、腾讯视频、优酷等。

字节跳动开辟了一个崭新的影视放映模式,制作成本2.17亿元的《囧妈》成为新冠疫情下第一个跳过院线上映,直接在OTT平台上播放的大片。

2020年第一部直接在OTT平台上播放的超级大片是迪士尼耗资2亿美元制作的《花木兰》(Mulan),9月4日《花木兰》在没有在北美院线上映的情况下,在迪士尼旗下的OTT平台Disney+上线,给2019年11月刚开张的该平台带来了大量的流量和收益。

2020年12月4日,华纳兄弟宣布2021年17部影片将在美国院线和旗下的OTT平台HBO Max上同步播出。

疫情期间,《007:无暇赴死》(007:No Time To Die)作为一部耗资2.5亿美金制作的巨片也一直备受关注。该片原定在2020年4月全球院线上映,但是受疫情影响,上映档期一再推迟至今。2021年5月26日,亚马逊突然宣布以84.5亿美金巨资收购制作007系列的米高梅电影公司(MGM)。由于亚马逊旗下拥有OTT平台Amazon Prime(会员超过2亿人),一时间,《007:无暇赴死》以什么方式,何时上映?成为热议。

耗资宏大的超级大片也进入了OTT与院线同步上线,甚至OTT单独上线的时代,影片的OTT战略不仅成为左右电影票房的重大变量,还直接影响电影制作公司的命运。

图:2020年新冠疫情冲击下电影院线与OTT的博弈


图:2020年新冠疫情冲击下电影院线与OTT的博弈

4.中国市场把国产电影抬进全球票房榜单前列

2020年是国产片在全球票房表现非常夺目的一年。根据Box Office Mojo的数据,《八佰》夺得了2020年度全球票房的冠军。同时,跻身全球年度票房前十的还有,第4位的《我和我的家乡》、第8位的《姜子牙》、第9位的《送你一朵小花》三部国产影片。此外《金刚川》也取得了名列第14位的好成绩。强劲反弹的中国市场硬是把一批国产电影抬进了全球票房榜单前列。

自2005年以来,国产电影在全国票房中所占的比例一直在50%~60%之间浮动,然而2020年该比重一举上升到83.7%。

在过去的近20年,中国的电影票房一路狂飙。从2005年20.5亿元到2019年642.7亿元,期间电影票房增长了30倍。由于疫情得到了有效的控制,2021年中国电影票房可望更大幅度的反弹。世界最大规模的票房市场必将烘托出中国电影业的辉煌时代。

重创与反弹,中国电影市场跃居全球第一

 




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