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2020年3月经济连锁酒店品牌发展报告

发表时间:2020-04-18  来源:未知  作者:城市便捷酒店

一、中小单体酒店连锁赛道市场竞争效应凸显,存量整合进入巨头角力阶段

3月,中小单体酒店连锁赛道市场竞争效应凸显,同时因疫情等外部因素,呈现出推陈出新、分化演进的态势,单体酒店存量整合进入巨头角力时间。OYO规模化“贴牌”路线受阻,出现市值下降、裁员和加盟店锐减现象;携程投资的单体酒店轻连锁品牌无疆停止运营;华住酒店集团宣布旗下怡莱品牌与你好酒店合并,酒店软品牌减少一个独立品牌;美团剥离出来的轻住酒店集团完成数千万美元B轮融资,四五线城市拓展加速。

第一,OYO 2019年财报显示:2019总收入为9.51亿美元,同比增长4.5倍;亏损升至3.35亿美元,2018亏损为5000万美元。3月中旬,OYO在中国区裁员7000多人,7名创始高管已离职五位,为了迅速占领单体酒店市场,OYO从面世之初就推出了免加盟费只收管理费的模式,这种模式让OYO在中国的加盟酒店数量急速扩张,不过公司亏损也随之加剧。第二,3月9日,华住宣布旗下怡莱品牌与你好酒店合并。你好酒店酒店大多数业务被合并,交易完成后,华住将发挥连锁优势,为遭受疫情冲击的中小单体酒店赋能,实现对存量酒店市场流程升级和改造。第三,3月19日,轻住完成数千万美元B轮融资,由GGV纪源资本和Sofina Group共同领投,老股东红杉中国、XVC继续跟投,融资资金将用于多品牌门店的拓展以及产品研发创新。

迈点研究院认为:OYO通过免加盟费只收管理费的模式实现规模扩张,加盟店入住率和订单量快速攀升的同时,业主效益和酒店亏损也呈现加剧,如何规避OYO2.0模式错误,是摆在单体连锁赛道面前同样现实艰巨的问题。疫情期间对于酒店的现金流运营提出了更加严峻挑战,因而互联网式的“烧钱”模式受资本和市场折戟,从长远来看,只有真正提升中小单体酒店连锁化运营能力、精细化管理、满足真实的单体酒店改造整合需求,才能实现行业的健康发展。

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资料整理:迈点研究院

二、重点关注品牌案例

本部分将从潜在消费客群、实际消费客群、品牌运营以及媒体关注四个维度,选取每个细分维度上表现优秀或者增长迅速的经济型酒店品牌和平价酒店品牌各一进行横向比较。每个被选取的品牌不仅在本月度各自细分维度表现良好,同时在本月度整体排名上也保持上升。

迈点研究院认为,通过对被选取品牌的比较能够为报告使用者,在经济型酒店品牌和平价酒店细分维度表现差异以及同类型品牌领先者或高成长者整体表现方面提供参考信息。以此信息为基础,使用者能够在如何打造品牌影响力的决策上更好地锚定学习目标并制定更加有效的执行方案。

潜在用户关注-汉庭/99旅馆

在反映潜在消费者关注度方面的搜索指数上,汉庭与99旅馆的搜索指数分别达到42.40和44.55,环比增幅分别为20.28%和8.63%。迈点研究院希望通过分析两个品牌的潜在消费者关注内容,来解读目前整个经济连锁酒店市场的潜在需求。

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数据来源:迈点研究院

汉庭品牌潜在客群

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数据来源:百度指数

99旅馆品牌潜在客群

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数据来源:百度指数

汉庭潜在客群年龄与性别

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图片来源:百度指数

99旅馆潜在客群年龄与性别

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图片来源:百度指数

汉庭酒店是华住旗下老牌经济型酒店品牌,品牌标榜致力于为商旅客人提供便捷的住宿体验,全国门店数量市场占有率居于前列。用户画像方面,从地域上来看,汉庭潜在客群分布在广东、北京、上海等发达地区城市以及山东、江苏等华东区域,地域属性较为分散,与其门店分布较为一致。99旅馆成立于2007年,酒店覆盖全国130多座城市。潜在客群集中在广东、山东、安徽以及河南、河北等地区,客群地域属性更显分散。从年龄及性别划分来看,两者潜在客群男性占比在60%左右、20-39岁占比在70%以上,男性青年商务客群集中。

实际客群关注-7天优品/青季

除了潜在客群的关注,在反映实际客群消费方面的舆情指数上,本月表现突出的两个品牌是7天优品和青季,两者3月舆情指数分别为210.46和130.53,环比上月分别提升0.07%和0.22%。

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数据来源:迈点研究院

经济连锁酒店产品和口碑相辅相成,符合消费者喜好的产品和服务,才能收获市场的正面评价。7天优品是铂涛集团旗下经济型酒店品牌,品牌标榜为简约时尚的设计、优质舒适的产品和年轻快乐的服务,为商旅客人创造更舒适、更轻松、更自在的年轻生活方式。实际客群在OTA评论数量累计839486,加权平均好评率93.5%,用户基数较大,舆情认同感有一定提升空间。青季酒店是99旅馆连锁平价酒店品牌,布局一、二线城市,首家门店2018年10月于上海开业,以泛90后大学生、青年白领为主要客群。实际客群在OTA评论数量累计6758,加权平均好评率94.4%,用户粘性和口碑评论还有待提升。

运营突出-格林豪泰/易佰

就3月运营指数表现而言,格林豪泰和易佰的数据表现较为亮眼。本月格林豪泰的运营指数为81.38,环比增长率为2.30%;易佰达到43.27,环比上涨0.19%。

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数据来源:迈点研究院

格林豪泰为格林酒店集团旗下经济型酒店,格林酒店集团会员数量达到2900万,作为老牌经济连锁酒店品牌,连锁化和市场占有率均居高位。3月,格林豪泰微信传播内容包括各地招聘信息、地区门店改造成为定点隔离以及全面消毒等内容为主。集团微博粉丝数累计235328,发布量630条,微博信息以疫情期间湖北咸宁隔离房费收取、与屈臣氏等联合营销、妇女节互动等;四大主要APP累计下载量37670000次,下载量达到一定量级,运营效果在同类酒店中较高。

易佰是逸柏酒店集团旗下的平价酒店品牌,价格定位在百元人民币左右,主推旅馆便利店的概念,门店主要分布于上海、西安、成都等地。品牌3月未发布相关微信传播内容。集团微博粉丝数累计1861117,发布量156条,3月微博信息包括特权卡尊享权益、“安心房”上线以及加盟商扶持金融方案等。四大主要APP累计下载量37520000次,下载量达到一定量级,运营效果在同类酒店中较高。

媒体关注-尚客优/OYO

媒体关注方面,本月表现突出的两个品牌是尚客优和OYO。其中,尚客优媒体指数达到50.42,环比上升21.99%;OYO媒体指数达到99.52,环比上涨97.97%,在平价酒店品牌中仍然最高。

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数据来源:迈点研究院

尚客优是尚美生活集团旗下老牌经济型酒店品牌,全国门店数量分布最多的城市是济南、青岛与临沂等山东城市。本月,尚客优媒体指数的提升主要赖于品牌推出“无接触入住”、“安心住认证”、“返程隔离房”等服务,并通过为旗下全国4000多家运营门店减免管理费、投入2000万资金定向扶持100家运营标杆店、补贴新加盟酒店等,有效保证全国各地门店顺利复业,多条相关主动和被动报道信息获得较高的市场关注度。

OYO于2017年进入中国市场,2019年底宣布2.0模式在中国签订近9000家酒店。本月,OYO媒体指数的提升主要是因为疫情期间市值蒸发,2.0 发展模式折戟,其中中国区减员7000人,7名创始高管已离职5名,作为搅动单体连锁赛道的鲶鱼,OYO一举一动颇受市场关注,3月市场动态相关报道也大幅提升了其媒体指数。

三、3月经济连锁酒店市场品牌影响力榜单

本月迈点研究院最新独家发布的“2020年3月中国住宿业经济型/平价酒店品牌影响力榜单”中,如家、锦江之星、汉庭、格林豪泰、7天、速8、怡莱、布丁、尚客优和城市便捷成为经济型酒店品牌TOP10;平价酒店品牌前十名则分别是OYO、99旅馆、海友、易佰、贝壳、百时快捷、云上四季、金广快捷、青季和A家。

榜单内共计147经济型酒店品牌和32家平价酒店品牌。品牌影响力上,45.25%环比上升;分别来看,45.58%的经济型酒店品牌环比上升,43.75%的平价酒店品牌环比上升。品牌排名上,18.44%的品牌较上月环比上涨;分别来看,18.37%的经济型酒店品牌环比上涨,18.75%的平价酒店品牌环比上涨,竞争过程中彼此的差距相对明显。具体榜单如下:

四、榜单数据说明

“2020年3月经济型/平价酒店品牌影响力榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI,根据3月迈点品牌指数MBI 八大旅游住宿业品牌类目中的856家品牌数据汇总统计而成。具体说明如下:

1.迈点品牌指数MBI(旅游住宿业品牌部分)说明

迈点品牌指数MBI(旅游住宿业品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI(Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。

(1)搜索指数(SI):一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)舆情指数(PI):一段时期内,用户对于该品牌下酒店/客栈/民宿/公寓在OTA网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI):一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如APP、微博、微信等。

(4)媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2.统计时间:2020年3月1日-3月31日

3.监测范围:国际高端酒店、国内高端酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、精品酒店、客栈民宿等八大类目的856家市场主流旅游住宿业品牌。

基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核,迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简,将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经10年有余的数据积淀与深耕,迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。




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