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2020年3月中国康养服务品牌发展报告

发表时间:2020-04-29  来源:未知  作者:城市便捷酒店

一、政策导向:

    复工与防控:

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资料整理:迈点研究院

进入3月,各地康养服务机构逐步恢复正常运作,民政部、国家卫健委、地方民政厅办公室、地方新冠肺炎疫情工作领导小组等相关部门相继下发文件或发表讲话,指导康养服务机构做好疫情防控工作,切实保障老年人生命健康安全,同时对养老服务机构给予减免企业社保费、医保费和缓缴住房公积金,临时降低用气用水用电价格等多方面优惠政策,调动社会各界力量,助力康养机构度过难关。

      行业指导:

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资料整理:迈点研究院

3月12日,北京市卫健康委员会印发《2020年北京市老龄健康工作要点的通知》引导相关部门统筹推进老龄事业发展、进一步完善老年健康服务体系、深度推进医养结合。3月23日山东省十三届人大常委会第十八次会议通过《山东省养老服务条例》的再次审议,内容涉及山东省养老服务设施规划和建设、居家社区养老服务和机构养老服务、医养康养结合服务、扶持保障措施、监督管理、法律责任等多方面综合两地养老服务行业发展指导文件,医养结合、产业协同、城乡均衡发展成为养老服务重要发展趋势。

      模式创新:

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资料整理:迈点研究院

3月13日,国家发改委等23个部门下发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》,提出大力发展“互联网+社会服务”消费模式,促进教育、医疗健康、养老、托育、家政等服务消费线上线下融合发展,针对养老产业,支持发展社区居家“虚拟养老院”,充分发挥5G技术、基层社区中介在养老产业建设和支持作用。

3月16日,国家林业和草原局发改司 、民政部养老服务司、国家卫生健康委老龄健康司 、国家中医药局国际合作司等四部委公示第一批国家森林康养基地名单,具体包括以县为单位申报的国家森林康养基地和以经营主体为单位申报的国家森林康养基地,作为第一批森林康养基地,案例为后期森林康养基地申报提供了参照样本。开展国家森林康养基地建设工作,作为康养产业发展重要领域,此举将进一步推动生态保护、康养旅游和旅居养老的模式探索。

3月17日,国家发改委发布《北京市通州区与河北省三河、大厂、香河三县市协同发展规划》,对未来北京市通州、河北省三河、大厂、香河三县市开展健康养老方面的合作做出进一步明确,未来各地将发挥区域优势,协同发展、共享城乡公共服务,将养老产业建设与区域经济建设、基础建设相互结合。

迈点研究院认为,伴随社会老龄化加速,我国康养服务市场需求日益旺盛,加强智慧养老、森林康养建设,结合各地区特色因地制宜、协同发展将有助于推动产业加速发展。

二、品牌动态:

     入局:

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资料整理:迈点研究院

3月16日,支付宝布局中老教育,推出支付宝老年大学,上线防骗、手机使用等课程。而这也不是阿里巴巴在康养领域的首次试水,早在2018年,阿里巴巴就曾高薪诚聘广场舞kol,随后上线亲情版手淘,探索中老年电商业务。2019年11月,支付宝推出时间银行服务,瞄准老年照护市场。此外,原百合网创始人田范江进入康养行业,其成立的“吧吧吗吗”家庭网完成天使轮100万美元融资,据悉“吧吧吗吗”家庭网涵盖家庭情感和生活的方方面面,主张通过社交化、数据化、智能化,利用互联网的方式,打破沟通障碍,给予老年人欢乐与温暖。近年,康养行业日渐升温,而疫情的加剧更是使得康养行业备受关注,CBRE世邦魏理仕发布2019年亚洲投资者跨境房地产投资数据显示投资者对养老地产等另类板块的关注度有所提升

      年度财报:

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资料整理:迈点研究院

3月16日,恒大健康发布2019集团财报,公示全年销售业绩88.7亿元,同比增长156.4%,其中,健康业务实现82.1亿元,汽车业务6.6亿元;营业额56.36亿元,同比增长79.9%,其中,健康业务49.8亿元,汽车业务6.6亿元。2020年恒大健康集团将深化布局恒大养生谷,并进一步推动医疗、健康管理、养生、养老四大健康服务的落地运营,此外恒大健康携手日本礼爱株式会社打造首个养老标杆项目—西安恒大养老院,也计划于2020年底正式投入试运营。

      助力战疫:

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资料整理:迈点研究院

3月九如城援鄂养老服务队平安回宁;泰康溢彩公益基金会联合武大校友企业家联谊会向韩国捐赠4.5万件医疗防护物资,为全球抗疫贡献力量。

三、重点关注品牌案例

潜在客群关注—泰康之家、恒大健康、椿萱茂

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数据来源:迈点研究院

3月潜在客群重点关注品牌为泰康之家、恒大健康和椿萱茂,搜索指数分别达到37.89、28.92和10.66,环比2月分别上升49%、65%和14%。

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数据来源:百度指数

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 3月椿萱茂潜在客群热点区域主要集中于北京、上海、广东、天津等重点布局区域,潜在客群对影视音乐、教育培训、书籍阅读以及医疗健康具有较高兴趣。当前椿萱茂主要布局于北京、天津、大连、上海、苏州、武汉、广州、重庆以及成都等城市,旗下产品包括长者社区、老年公寓以及康护中心,为长者提供健康管理、乐享生活、科学膳食、生活照料、失智照护等全方位服务。

媒体关注—恒大健康、九如城、泰康之家

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数据来源:迈点研究院

3月康养服务品牌媒体指数前三位为恒大健康、九如城和泰康之家,媒体指数分别达到166.59、114.48和90.4。

3月恒大健康发布2019年年度财报;九如城援鄂养老服务队回宁,圆满完成在武汉的养老服务抗疫;泰康溢彩公益基金会联合武大校友企业家联谊会向韩国捐赠的4.5万件医疗防护物资到达仁川等系列事件受到新浪财经、国际在线以及新华网等媒体的关注。

运营突出—恒大健康、泰康之家、逸和源

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数据来源:迈点研究院

运营指数重点关注品牌为恒大健康、泰康之家以及逸和源,运营指数分别达到100.4、100.26和100.25,其中恒大健康运营指数环比2月上升幅度达到115%。当前品牌线上运营主要围绕公司战略动态官宣和针对老年人的健康防疫科普进行。

四、3月中国康养服务品牌影响力榜单

在本月迈点研究院发布的“2020年3月中国康养服务品牌影响力榜单”中,排名前十为:恒大健康、泰康之家、九如城、国寿嘉园、逸和源、荣盛康旅、椿萱茂、复星康养、太禾健康、大爱城控股

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数据来源:迈点研究院

榜单共计发布42家康养服务品牌,这些品牌里7%的品牌指数排名上升。具体来看,7%的品牌搜索指数排名上升,5%的品牌媒体指数排名上升,7%的品牌运营指数排名上升。具体榜单如下:

榜单.jpg

数据来源:迈点研究院

五、榜单数据说明

中国康养服务品牌榜单数据来源于迈点品牌指数MBI,根据3月迈点品牌指数MBI康养服务品牌的近500家品牌数据汇总统计而成。具体说明:

1.迈点品牌指数MBI(康养服务品牌部分)说明

迈点品牌指数MBI(康养服务品牌部分)主要从搜索指数、运营指数、媒体指数、3个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

监测对象:康养服务品牌

计算公式:MBI=a*SI+b*PI +d*MI

注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数; OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。     

注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。

搜索指数:一段时期内,品牌关键词在各大搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

运营指数:一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如APP、微博、微信等。

媒体指数:一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2.统计时间:2020年3月1日-3月31日

3.监测范围:近500家市场主流康养服务品牌。

基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核,迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简,将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经10年有余的数据积淀与深耕,迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。




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