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2020年4月5A级景区品牌100强榜单发布

发表时间:2020-05-12  来源:未知  作者:城市便捷酒店

4月国内旅游文化市场持续活跃,旅游市场明显升温。数据显示,4月全国省内游、城市周边游人数环比3月增长220%,已经成为目前旅游消费市场的绝对主力。

以下是迈点研究院独家发布的“2020年4月5A级景区品牌100强榜单”。本月东北华北市场升温,天津黑龙江宁夏增幅显著;超五成景区排名上升,沙漠型、湿地型景区涨幅明显;MBI指数超五成上升,北京安徽表现突出;阜阳八里河景区、保定市白石山景区、黄山市黄山风景区及长白山景区在各细分维度表现最为优异。

月度5A级景区品牌百强榜单由迈点研究院研制,旨在通过数据解读景区在互联网及移动互联网领域的影响力,为景区制定战略方案提升品牌发展赋能。

一、 百强榜单

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二、本月榜单分析

东北华北市场升温  天津黑龙江宁夏增幅显著  

4月国内旅游文化市场持续活跃。本月东北、华北地区增幅明显,区域内百强上榜数量分别上升33.33%和15.38%,华东和西北地区表现稳定,华南、华中及西南地区市场热度有所减退。从不同省份表现来看,本月天津表现最为突出,区域内百强景区从无到有,实现跨越式增长。同时,黑龙江、宁夏表现优异,省内景区市场回温现象提升,百强景区上榜数量涨幅均高达100%。据统计,截至4月24日,全国可以通过线上预定的开园景区数量已超过4200家,门票订单量环比上涨147%,东北、华北众多高星级景区名列其中。迈点研究院认为,因疫情而激发出的“预约旅游”正逐渐成为旅游市场新常态,对于景区而言,“预约”考验的是精细化管理服务及目的地综合实力,“预约制”的持续推行或可倒逼景区信息化建设的完善。

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超五成景区排名上升  沙漠型、湿地型景区涨幅明显

本月百强榜单中,超五成景区排名上升,45家景区排名下滑,持平景区数量1家。在上升景区中,华东地区上榜数量仍稳居首位,东北华北增幅显著。从百强景区类型来看,本月自然景观类景区占主体,山岳型景区仍位居该主类细分类型前列,环比上月,沙漠型景区及湿地型景区分别上涨100%和50%,湖泊型景区和山岳型景区热度持续;其他细分类型中,历史遗址型景区虽上榜数量有所下降,但表现依旧亮眼(26家),以室内演绎为主的文化演艺型景区市场本月持续走低。据悉,4月13日,文旅部、国家卫健委联合发文,明确疫情防控期间,旅游景区只开放室外区域,室内场所暂不开放;同时,旅游景区需推行分时段游览,引导游客间隔入园、错峰旅游,接待游客量不得超过核定最大承载量的30%。迈点研究院认为,疫情加持下,游客出游习惯正发生转变,自然景观类景区已然成为旅游行业的领跑者;旅游市场政策管理要求与游客对出行安全、健康的关注叠加,敦促旅游行业加速创新、推动智慧景区等“新基建”速度进一步加快。

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MBI指数超五成上升  北京安徽表现突出

经迈点研究院监测,本月 5A级景区MBI指数超五成上升,相较于其他省份,北京安徽增幅较为明显,区域范围内,表现最为突出的是天坛公园、六安市金寨县天堂寨风景区。据悉,4月29日,天坛公园因疫情临时关闭的祈年殿、皇穹宇、圜丘3处景点恢复开放,重开首日,共有近300人预约参观,游客以当地人为主;经历疫情“冬眠期”,天堂寨景区于3月底恢复运营,为提升品牌影响力,景区宣布4月30日前向全国游客免门票,吸引众多本地及周边游客前来打卡游赏。数据显示,4月周边游产品预订人数是3月的3倍,在各地优惠政策推动下,清明小长假旅游客流迎来较大增长,省市本地及周边游复苏迹象明显。迈点研究院认为,本地游、周边游正成为大众当前出游的主流,旅游景区应更加关注本地及周边等先行恢复的短距离客源,通过推动本地游、周边游、省内游等方式,调整客源结构,助力当地文旅复苏。

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三、重点关注景区案例

以榜单数据为基础,该部分将从潜在客群、实际客群、媒体关注及品牌运营四个维度分别对5A级景区进行甄选,选取每个细分维度上名次较优、名次变化较大或指数增幅较大的景区作为月度案例进行重点解读。迈点研究院认为,通过对所选景区案例分析比较,能够使用户及时获悉5A景区市场前沿动态、知晓各维度优质景区属性,为其提升品牌影响力及制定相关执行方案提供支持。

潜在客群突出案例——阜阳八里河风景区

在反映潜在用户关注的搜索指数上,本月阜阳八里河风景区表现较为突出。经迈点研究院数据监测,4月八里河风景区搜索指数升至7.49,环比增长198.41%,这表明旅游市场中关注该景区的潜在客群逐渐增多。

八里河风景区地处皖南颍上,南邻淮水,东临颍河,享有“天下第一农民公园”美誉。据百度指数显示,本月百度指数移动日均值660,环比增长194%。用户画像方面,安徽本省客群是其主要潜在客源地,河南、北京等周边省市是其重要游客来源地;从人群属性来看,整体潜在客群市场以中青年为主,用户年龄集中分布在20-29岁,总占比为42.51%,其次是30-39岁,占比33.29%;在性别分布上,男性比例达51.76%,略高于女性。这表明以生态休闲为主的自然保护区对中青年男性用户更具吸引力,受地缘优势影响,本土及周边省份的游客消费潜力旺盛。

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实际客群突出案例——保定市白石山景区

在反映实际客群关注度方面的舆情指数上,本月表现突出的是保定市白石山景区。经迈点研究院数据监测,4月该景区舆情指数增至175.13,环比增长11.29%,涨幅最大。

白石山风景区因山多白色大理石而得名,是兼具雄、奇、险的山岳景观,素有“小黄山”之称。经迈点研究院监测,本月保定市白石山景区舆情指数增幅明显。据统计,该景区在驴妈妈、大众点评等主流OTA平台累计评论37871条,加权平均好评率高达92%。从OTA平台点评来看,游客更喜爱在去哪儿、同程、美团上发表用户评论,评论内容以山林险境、云海景致及配套服务设施为主。这表明集健康休闲为一体的山岳自然景观对游客具有重要吸引力。

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媒体关注突出案例——黄山市黄山风景区

就4月媒体指数表现而言,黄山市黄山风景区表现最优,指数增至709.74,相较于上月,环比增长345.76%。

黄山风景区是安徽旅游的标志,是中国十大风景名胜唯一的山岳风光。经迈点研究院监测,本月该景区媒体关注较高,在百度、凤凰网、中国新闻网等新闻端累计曝光文章920篇。据悉,为推动地方旅游复苏,4月1日至14日,安徽人游黄山实行门票免费游玩;清明假期引发的“2万游客扎堆”事件后,4月15日,黄山风景区全面实行实名预约,并将进山游客最大承载量调整为1.5万人;4月29日,黄山发布通知,规定假期景区日接待量不超过15000人。预约成为景区限流管控的重要方式,“无预约不出游”逐步成为景区和游客的共识。

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运营突出案例——长白山景区

运营指数显示,本月表现最为突出的是长白山景区,其指数增幅70.46,整体环比增长266.79%,呈现出指数级增速。

长白山景区是中华十大名山,素有“千年积雪万年松,直上人间第一峰”的美誉。据迈点研究院数据监测,4月,该景区官方微博累计粉丝数达55557,内容累计发布量727条;通过关键词搜索,搜狗微信相关文章采集数高达2364篇,传播内容包含景区宣传、游客体验等,运营效果在同类景区中较高。

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三、新晋Top 100景区

同上月相比,4月共有13家新晋景区入围百强榜单,其中华东地区6家,华北地区3家,西北地区2家,东北及西南均有一家。本月新晋榜单中,哈尔滨太阳岛景区表现最为突出,凭借其高媒体指数,景区排名较上月提升94名,成功突破进入百强名列。

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四、榜单数据说明

“2020年4月5A级景区品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI,根据4月迈点品牌指数MBI的280个5A景区数据汇总统计而成。具体说明如下:

1. 迈点品牌指数MBI(景区品牌部分)说明

迈点品牌指数MBI(景区品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI(Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。

(1)搜索指数(SI):一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)舆情指数(PI):一段时期内,用户对于该品牌下景区在OTA网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI):一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如APP、微博、微信等。

(4)媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2.  统计时间:2020年4月1日 – 4月30日

3.  监测范围:国内5A级景区

基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核,迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简,将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经10年有余的数据积淀与深耕,迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。




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