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2020年4月4A级景区品牌500强榜单发布

发表时间:2020-05-19  来源:未知  作者:城市便捷酒店

4月,中国旅游市场迎来疫后首个小长假,在国内疫情稳定、各地政府助力文旅复苏的背景下,2020年清明假期间国内旅游接待总人数虽同比减少六成,但游客满意度达历史高位水平,旅游市场正迎来复苏。

本月迈点研究院最新独家发布的“2020年4月4A级景区品牌500强榜单”中,中山公园、玉渊潭公园、西江千户苗寨、南京博物院及红螺寺景区作为新晋景区入围前十;在空间分布上,华北西南热度持续,华东东北稳中求进;浙江江苏位居前列,青海北京福建表现突出;壶口瀑布、友谊关景区、京杭大运河及塘栖古镇在各细分维度表现最为优异。

一、榜单解读

华北西南热度持续,华东东北稳中求进

4月,旅游景区热度回升明显。经迈点研究院数据监测,华北、西南地区本月表现较为突出,环比增长分别高达14.93%和2.9%,华东和东北地区稳中求进,较上月有所突破,华南、华中及西北地区较上月上榜数量有少许下降。

进入四月以来,各地旅游市场精彩纷呈。华北地区历史遗迹类景区、动物园景区游玩人气较高,西南地区文化旅游氛围浓郁,华东、华南是亲子类景区的天下,东北、华中以森林、湿地为代表的自然景区最受青睐,西北地区博物馆文化类景区更受中青年喜爱。区域范围内,表现最为突出的是华北地区北京园博园、东北地区哈尔滨呼兰河口湿地公园,其节假日门票预售销量均位居4A级景区前列,而整体消费客群中,90后和00后出游踏青迎春热情最高。迈点研究院认为,区域旅游市场特色鲜明,消费升级背景下,景区依托地域优势深挖提质有利于精准推进文旅复苏;旅游消费客群结构涌现新变化,亲子游、家庭游占比提升,“后浪”正成为节假日出游主力军。

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浙江江苏位居前列,青海北京福建表现突出

从省份分布来看,本月浙江江苏仍稳居前列,广东北京位居其后,山东四川相互持平。环比上月,4月份青海表现较为突出,上榜景区数量从无到有,实现重要突破,北京福建增幅显著,入围榜单数量较上月分别增长76.19%和33.33%。

经统计,4月浙江省4A级景区环比增长有所下降,但区域内该省上榜数量仍列居首位(53家),江苏省热度依旧,区域内景区上榜数量稳居其次(50家)。据悉,本月局部地区旅游市场已渐显强力恢复迹象,清明节假日期间,青海、西藏、安徽、广东、四川等地旅游市场复苏较快,游客量恢复至去年清明假期的5成以上,区域范围内,黄山两次启动限流分游措施,南岳衡山等景区恢复到往年同期水准,周庄古镇、千岛湖景区游客达到正常水平的一半左右。迈点研究院认为,当前国内游客节假日出游热情不减,国内迎“春”复苏正当时;受地缘环境及各地疫情防控形势不同,各景区客源结构仍以省内客流为主,局部地区旅游市场回暖势头明显。

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二、重点关注景区案例

以榜单数据为基础,该部分将从潜在客群、实际客群、媒体关注及品牌运营四个维度分别对4A级景区进行甄选,选取每个细分维度上名次较优、名次变化较大或指数增幅较大的景区作为月度案例进行重点解读。迈点研究院认为,通过对所选景区案例分析比较,能够使用户及时获悉4A景区市场前沿动态、知晓各维度优质景区属性,为其提升品牌影响力及制定相关执行方案提供支持。

潜在客群突出案例——壶口瀑布

在表现潜在用户关注度的搜索指数上,壶口瀑布表现最为突出,本月其搜索指数增至49.71,环比增幅最大。迈点研究院希望通过分析该景区潜在用户特点,来分析梳理河川生态类景区潜在客群市场。

壶口瀑布,是世界上最大的黄色瀑布,黄河奔流于此,两岸石壁峭立,被誉为国家著名水利风景名胜区、国家地质公园和地质遗迹保护区。据百度指数显示,4月壶口瀑布整体日均值2542,移动日均值2059,整体同比增长54%,这表明本月用户对景区关注度提升。用户画像方面,从客源市场来看,占据地缘优势的山西和陕西是其主要潜在客源地,广东、河南及山东地区是其潜在客群重点分布区;从人群属性来看,壶口瀑布客群市场以中青年为主,用户年龄集中分布在30~39岁(39.52%),其次为20~29岁,客群占比31.83%,50岁以上的年龄段群体占比不足7%,在性别分布上,女性占比高达55.77%,高于男性消费群体。这表明具有生态属性及文化底蕴的风景名胜类旅游景区对女性游客更具吸引力。

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实际客群突出案例——友谊关景区

在反映实际客群关注度方面的舆情指数上,本月友谊关景区表现较为突出,经迈点研究院数据监测 ,其舆情指数高达131.16,环比增长2.3%。

友谊关景区地处广西凭祥,古称镇南关,历代为中国南疆边防要隘,是我国九大名关之一。据迈点研究院监测,4月份该景区在美团、同程、携程等OTA平台的累计点评总数为4278条,加权平均好评率高达86%,从各大OTA平台点评来看,游客偏向于在去哪儿及美团上发表游后评价,撰写内容主要围绕古城楼、爱国主义教育体验展开。

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媒体关注突出案例——京杭大运河

就4月媒体指数表现而言,京杭大运河整体表现较为突出。经迈点研究院数据监测,其媒体指数本月高达566.81,位居首位。

京杭大运河始建于春秋时期,南起余杭(今杭州),北到涿郡(今北京),是世界上历程最长、工程最大的古代运河,是中国文化地位的重要象征。经统计,本月京杭大运河在凤凰网、新华网、新浪新闻等累计曝光文章938篇,媒体关注度较高。据悉,4月4日,杭州京杭大运河景区运河夜游停运一天;4月27日江苏淮安运输船舶在京杭大运河开启航行,“黄金水道”再次迎来运输忙碌季,多条新闻报道促使该景区媒体指数上涨。

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运营突出案例——塘栖古镇

运营方面,本月塘栖古镇表现最为突出。经迈点研究院数据监测,其运营指数高达63.64,环比增长809.14%。

塘栖古镇,地处杭嘉湖平原南端,是浙北重镇,被誉为“鱼米之乡、花果之地、丝绸之府、枇杷之乡”。据迈点研究院监测,本月以“塘栖古镇”作为关键词进行线上文章搜索,搜狗微信文章高达1000条,这说明该景区市场关注度高,线上运营推广力度大。据悉,为推进旅游行业疫后复苏,塘栖古镇推出惠民政策,实行五一前免费开放,运营效果在同类景区中国较佳。

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三、4月4A级景区品牌TOP500榜单

在本月迈点研究院最新发布的“2020年4月4A级景区品牌500强榜单”中,京杭大运河、中山公园、壶口瀑布、北京动物园、陕西历史博物馆、玉渊潭公园、西江千户苗寨、南京博物院、红螺寺景区、寒山寺位列TOP10。具体榜单如下:

四、榜单数据说明

“2020年4月4A级景区品牌500强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI,根据4月迈点品牌指数MBI的2801个4A景区数据汇总统计而成。具体说明如下:

1.  迈点品牌指数MBI(景区品牌部分)说明

迈点品牌指数MBI(景区品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数四个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI(Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。

(1)搜索指数(SI):一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)舆情指数(PI):一段时期内,用户对于该品牌下景区在OTA网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI):一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如APP下载量、微博粉丝互动、微信公众号文章收录等。

(4)媒体指数(MI):一段时期内,品牌在全部主流媒体、行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2. 统计时间:2020年4月1日-4月30日

3. 监测范围:国内4A级景区




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