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2020年11月5A级景区品牌100强榜单发布

发表时间:2020-12-08  来源:未知  作者:城市便捷酒店

当前国内旅游消费市场快速回暖态势明显。数据显示,中国前三季度共接待国内游客19.33亿人次,已经恢复到去年的42%,第四季度城乡居民出游意愿已经恢复至去年同期水平。在多地启动促进文旅消费活动的同时,冰雪旅游成为冬季各地布局重点。

以下是迈点研究院独家发布的“2020年11月5A级景区品牌100强榜单”。本月西北地区热度上升,湖北陕西多地景区表现活跃;近六成景区排名上升,湖泊型、山岳型、小镇型景区受游客追捧;MBI指数近两成上涨,重庆天津景区品牌吸引力增强。颐和园、阿坝藏族羌族自治区松潘县黄龙风景名胜区、云阳龙缸景区和乐山峨眉山景区在各细分维度表现最为优异。

月度5A级景区品牌百强榜单由迈点研究院研制,旨在通过数据解读景区在互联网及移动互联网领域的影响力,为景区制定战略方案提升品牌发展赋能。

一、百强榜单   

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数据来源:迈点研究院

二、本月榜单分析                                                                                             

西北地区热度上升,湖北陕西多地景区表现活跃

十一月,西北、华东地区旅游市场热度持续,其中西北地区势头强劲,区域内百强景区数量提升12.5%,东北、华中及西南景区市场关注度稳定。从不同省份来看,本月湖北、陕西省内头部景区表现突出,上榜景区数分别环比增长50%和33.33%。

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为助推冬春旅游市场升温,本月西北地区联合举办“丝绸之路·神奇西北”推广活动,通过发布区域冬春季文化旅游产品、特色线路、优惠措施和重点活动,加强优质景区推介,推动景区品牌知名度提升。从具体省份来看,湖北、陕西多地头部旅游景区受持续追捧,黄鹤楼公园、恩施大峡谷、大唐芙蓉园等旅游景区表现活跃,结合华服、文化典故、国韵画展等活动,传承千年文化、演绎民族精华。迈点研究院认为,区域协作带动景区发展,对拉动冬季消费、促进文旅消费潜力释放起到积极推动作用;通过创新跨界,以节会活动为载体,有利于充分调动游客热情,引导媒体持续跟进,提升景区知名度,彰显品牌市场价值。

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近六成景区排名上升,湖泊型、山岳型、小镇型景区受游客追捧

本月百强榜单中,近六成景区排名上升,38家景区排名下降,持平景区数量3家。在上升景区中,华南华中地区环比增幅最为显著,分别上涨133.33%和100%。从百强景区类型来看,11月自然景观类景区占主导,细分类型中,湖泊型、山岳型景区表现较优,环比分别上涨28.57%和5%;其他景区主类中,小镇型景区表现突出,环比增长25%。

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伴随冬季旅游黄金季的到来,湖泊型代表喀纳斯景区重点打造冰雪观光线、林海雪原穿越线等4条精品旅游线路,积极推出冰雪嘉年华、创意雪雕节等主题活动,助力新疆冬季旅游升温;玉龙雪山依托景观优势,打造网红婚纱摄影基地,吸引各地新人不远而来。此外,蕴含千年丰厚历史积淀、以传统文化遗存为基底的西塘古镇、花溪青岩古镇、南浔古镇、三河古镇、乌镇也成为游客周末出行的重要选择。迈点研究院认为,旅游消费需求升级背景下,深化景区管理模式、调整产品结构、优化景区空间格局、创新提升旅游产品,是有效推动头部景区高质量发展、刺激游客出行的重要手段。

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      MBI指数近两成上涨,重庆天津景区品牌吸引力增强       

经迈点研究院监测,本月5A级景区MBI品牌指数近两成上涨,相较于其他省份,重庆天津增幅较明显,区域景区品牌吸引力增强。

重庆旅游市场聚焦”增量”与“存量”,通过推出绿色生态游、红色革命游等多业态旅游产品,策划《归来三峡》、秀山花灯等民俗文化演艺活动,丰富旅游产品供给的同时切实增强旅游景区游客体验,提升当地景区品牌影响力;11月,中国旅游产业博览会在天津举行,当地多家景区通过线上“天津旅游商品展卖专场”进行重点推介,同时融入“直播带货”等互动项目,有效转化景区品牌价值,激发线上消费者的购买热情。迈点研究院认为,文旅融合背景下,立足地域优势,在旅游产业中恰当融入精品文化元素,才能有助于走向与人们消费偏好相匹配的可持续发展模式;借助数字化构建虚拟展示场景,结合电商直播等新媒体营销方式,有利于推动区域内文旅景区拓展营销渠道,提升宣传影响力。

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三、重点关注景区案例                                                             

以榜单数据为基础,该部分将从潜在客群、实际客群、媒体关注及品牌运营四个维度分别对5A级景区进行甄选,选取每个细分维度上名次较优、名次变化较大或指数增幅较大的景区作为月度案例进行重点解读。迈点研究院认为,通过对所选景区案例分析比较,能够使用户及时获悉5A景区市场前沿动态、知晓各维度优质景区属性,为其提升品牌影响力及制定相关执行方案提供支持。

潜在客群突出案例——颐和园

在反映潜在用户关注的搜索指数上,本月颐和园表现较为突出。经迈点研究院数据监测,11月该景区搜索指数高达117.21,位居百强单一维度排名前列,这表明旅游市场中关注颐和园景区的潜在客群在不断增加。

颐和园是当前国内保存最完整的一座皇家行宫御苑,被誉为“皇家园林博物馆”。据搜狗指数显示,本月颐和园整体搜索指数为8718,整体同比上涨21.7%。用户画像方面,北京是其主要潜在客源地,广东、江苏及山东是其重要客源地;从人群属性来看,整体潜在客群市场年龄集中分布在20-39岁,总占比超七成;在性别分布上,女性比例达53.36%,整体占比高于男性。本月颐和园已入深秋,秋意浓浓的美景吸引多地游客慕名前来打卡游赏,这表明具有时令性的季节景观吸引力不减。

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实际客群突出案例——阿坝藏族羌族自治州松潘县黄龙风景名胜区

在反映实际客群关注度方面的舆情指数上,本月表现突出的是黄龙风景名胜区。经迈点研究院数据监测,11月该景区舆情指数增至170.68,环比增长0.25%,增幅最大。

黄龙风景名胜区以彩池、雪山、峡谷、森林著称于世,是中国唯一保护完好的高原湿地。经迈点研究院监测,本月黄龙风景区舆情指数增幅明显,数据显示,该景区在大众点评、途牛、同程等主流OTA平台累计评论14219条,加权好评率达90%。从OTA平台点评来看,游客更爱在去哪儿、美团上发表用户评论,评论内容以瀑布、温泉、冰蚀地貌、珍稀物种为主。面对互联网流量日益增长的情况,近日,黄龙景区跨界游戏领域,通过“游戏&景区”双向联动模式,在年轻游客群体中重塑品牌形象,为传统景区吸引客流带来新思路。

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媒体关注突出案例——云阳龙缸景区

就11月媒体指数表现而言,云阳龙缸景区表现较优,指数增至15.84,,相较于上月,环比增长234.18%,环比指数涨幅较大。

云阳龙缸景区地处重庆境内东南隅,集天坑、峡谷、溶洞等多重景观吸引物于一体,享有“天下第一缸”之美誉。经迈点研究院监测,本月云阳龙缸景区关注度较高,腾讯、国家旅游地理等新闻媒体共计发表文章17篇。据悉,自11月15日,针对本地游客,景区实行连续两个月免门票政策,通过增加旅游优惠力度,挖掘潜在消费需求,提升旅游服务供给能力,释放本地游消费潜力,相关报道引发关注,促使云阳龙缸景区媒体指数增长显著。

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运营突出案例——乐山峨眉山景区

运营指数显示,本月表现最为突出的是乐山峨眉山景区,其指数增至61.8,环比增长163.88%,指数增幅最大。

乐山峨眉山景区地处四川盆地,是一处集自然风光和佛教文化为一体的国家级山岳型风景区。据迈点研究院数据监测,本月该景区官方微博粉丝增至303221,微博累计发布数31156条;通过关键词搜索,在搜狗微信公众号中,关于景区的相关文章采集数高达12116篇,公众曝光度较高。具体传播内容以冰雪节庆、佛光灵猴、云海银树为主。本月峨眉山喜提“成渝十大文旅新地标”“成渝十大文旅领军人物”“成渝潮流新地标”三大称号,老景区焕发新活力,传统文化触碰新时代,层出不穷的新玩法,吸引了大量年轻群体关注。

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四、新晋Top 100景区

同上月相比,11月共有11家新晋景区入围百强榜单,其中华东地区5家,华中、西南地区各2家,华北和西北地区均上榜1家。本月新晋榜单中,云阳龙缸景区表现最为突出,凭借其较高的媒体指数和运营指数,景区排名较上月提升65名,成功突破进入百强名列。

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五、榜单数据说明

“2020年11月5A级景区品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI,根据11月迈点品牌指数MBI的281个5A景区数据汇总统计而成。具体说明如下:

1.    迈点品牌指数MBI(景区品牌部分)说明

迈点品牌指数MBI(景区品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI(Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。

(1)搜索指数(SI):一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)舆情指数(PI):一段时期内,用户对于该品牌下景区在OTA网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI):一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如APP、微博、微信等。

(4)媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2.  统计时间:2020年11月1日 – 11月30日

3.  监测范围:国内5A级景区

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